Amazon 品牌名稱政策

《Amazon 品牌名稱政策》要求賣家正確呈現產品的品牌名稱。此政策闡明了品牌產品和通用產品之間的區別。

Amazon 將品牌視為代表一件或一組產品的名稱。來自同一品牌的產品，在其外觀或是包裝上可以找到統一的名稱、標誌或其他識別標記，藉此與其他不屬於該品牌的類似產品區分。

例如，Amazon Essentials 品牌下有許多產品，包括襯衫、太陽眼鏡和手錶。所有 Amazon Essentials 產品都必須以「Amazon Essentials」作為品牌名稱，無論 ASIN 標題或賣家為何。

品牌名稱 (也稱為品牌值) 是產品刊登資訊頁面上的一個欄位。新增產品時需要輸入這個值。品牌值必須與該產品的品牌名稱相符，而不是產品類型或產品描述。提供準確的資訊非常重要，可以確保提供正面的顧客體驗。

品牌名稱不能是 ASIN 的 SKU、ASIN 描述，或任何未標示在品牌產品或包裝中的其他名稱。產品和包裝上的品牌必須永久貼上，這代表無法被輕易移除。 如果您的品牌已註冊商標或商標申請中，則可以註冊 Brand Registry 。Brand Registry 註冊可讓您刊登 ASIN，並以您的品牌名稱作為品牌值。

禁止對 ASIN 的品牌進行錯誤陳述。例如，如果您嘗試新增 Amazon Essentials 產品，則不能使用「Amaz0nEssent!al$」作為 ASIN 的品牌值。

可以進行細微更正，例如更正拼字錯誤、大寫和法律縮寫問題。若要進行細微更正，請聯絡「銷售夥伴支援」、選取「品牌 - 更新」問題類型、填寫並送出表單。

「通用產品」指的是不屬於任何可識別品牌的無品牌產品。無品牌產品沒有獨特的名稱或標誌。例如，不屬於任何品牌的智慧型手機殼將沒有品牌。因此，該 ASIN 的正確品牌名稱值將是「通用」。

• 在通用產品刊登資訊中使用其他品牌的智慧財產，或將品牌產品刊登為通用產品，是違反我們刊登資訊政策的行為。
• 如果您要建立沒有唯一識別碼 (例如通用商品條碼 (UPC) 或全球交易品項識別碼 (GTIN)) 的新通用產品，您必須先就您想銷售產品的商店以及該產品的品類，申請 GTIN 豁免。若要提出申請，請前往「刊登沒有產品 ID (UPC、EAN、JAN 或 ISBN) 的產品」。您必須分別為各商店及各產品品類申請核准，才能在其中建立新的無商品編碼通用產品。

如需相關資訊，請前往「Amazon 通用產品政策」。

如果您看到錯誤代碼 5664、5665 或 5668，這是因為您嘗試使用尚未經 Amazon 核准的品牌名稱建立 ASIN。若要解決這些刊登資訊問題，您必須送出包含特定文件的申請。如需相關資訊，請前往「品牌名稱核准要求和問題解決方案」。

如果您看到錯誤代碼 5995，則是因為您嘗試更新品牌名稱，但未獲得更新核准。如需相關資訊，請前往「錯誤 5995」。