Relacionamentos de variação
Este artigo se aplica a vendas em: Estados Unidos

Relacionamentos de variação

Variações (também conhecidas como relacionamentos parent-child) são conjuntos de produtos relacionados entre si por certos identificadores, como tamanho, cor ou sabor. Ofertas com bons relacionamentos de variação permitem que os clientes comparem e escolham os produtos com base em diferentes atributos, como tamanho, cor ou outras características dentre as opções disponíveis em uma única página de detalhes do produto. Por exemplo, um cliente que busca uma camiseta de manga curta pode clicar em uma página de detalhes do produto de uma camiseta disponível em três tamanhos (pequeno, médio e grande) e três cores (azul, vermelho e preto); em vez de ter que navegar em páginas separadas para cada cor e tamanho, o cliente pode selecionar o tamanho preferido e escolher a cor entre as três variações de cores disponíveis na mesma página.

Exemplos de boas famílias de variação são:

  • Itens de vestuário oferecidos em tamanhos diferentes (pequenos, médios, grandes)
  • Itens oferecidos em cores diferentes (azul, vermelho, preto)

Aqui está um exemplo de como uma variação aparece para clientes:


Elementos de um relacionamento de variação

Há quatro componentes nos relacionamentos de variação:

  • Oferta de registro parent: a oferta de registro parent é um produto que não está disponível para compra, usado para relacionar os produtos child

    O catálogo da Amazon usa a oferta de registro parent para estabelecer relacionamentos entre os produtos child. Por exemplo, se duas camisas têm o mesmo registro parent, elas estão relacionadas e são consideradas produtos child.

  • Produtos child: produtos relacionados a cada oferta de registro parent

    O produto child é uma variação do produto parent, e um produto parent geralmente tem vários produtos child. Cada produto child tem uma característica diferente de outros produtos child, por exemplo, tamanho ou cor. Um produto child pode ter apenas um produto parent. O produto parent e os produtos child fazem uma "família de variação."

  • Tema da variação: o relacionamento entre os children

    O tema da variação é a característica que é diferente de um produto child para outro produto child. Produtos child podem ter mais de um tema da variação. Por exemplo, camisetas poderiam ter os temas da variação de cor e tamanho. Diferentes categorias de produtos podem ter diferentes temas da variação que você pode usar para publicar seus produtos. Por exemplo, na categoria roupas, acessórios e bagagem, os temas da variação dos produtos child poderiam ser tamanho e cor. Na categoria de produtos para animais de estimação, os temas da variação dos produtos child poderiam ser sabor, aroma e quantidade.

  • Atributos de agrupamento: produtos que podem ser agrupados e que fazem parte da mesma família

    Os atributos de agrupamento definem como os produtos podem ser variados juntos. Todos os produtos em uma variação devem compartilhar o mesmo atributo de agrupamento para fazer parte da mesma família. Por exemplo, "marca" (como Amazon Essentials) é um atributo de agrupamento para vestuário. Isso significa que uma família de variações no vestuário incluirá apenas produtos que tenham a mesma "marca" (Amazon Essentials). Os atributos de agrupamento são obrigatórios e devem ser idênticos em uma família de variação. Quaisquer dois produtos com o mesmo tipo de produto que compartilham os mesmos valores de atributo de agrupamento podem ser agrupados na mesma família de variações.

Nota: A diferença entre "tema da variação" e "atributo de agrupamento" em uma família de variação é que o "atributo de agrupamento" de todos os códigos ASIN de registro child deve ser o mesmo, enquanto o valor de "tema da variação" varia entre os códigos ASIN child. Por exemplo, quando o atributo de agrupamento de uma família de variação é "camisa masculina" e o tema da variação da família é cor, todos os códigos ASIN child devem ser uma "camisa masculina", enquanto o ASIN 1 child pode ser de cor vermelha, enquanto o ASIN 2 child pode ser de cor branca.

Os exemplos a seguir ilustram relacionamentos entre ofertas em diferentes categorias de produtos:

Vestuário: Na imagem abaixo, você pode ver que a camiseta de manga curta é o produto parent. Uma família de variações foi criada com produtos "child" de diferentes cores e tamanhos. Portanto, o tema da variação é cor/tamanho. Cada uma das combinações será considerada um produto child. Exemplo: child 1 é camiseta de manga curta, cor azul e tamanho pequeno; child 2 é camiseta de manga curta, cor azul e tamanho grande.


Eletrônicos e computadores: Na imagem abaixo você pode ver que o monitor de computador é o produto parent. Uma família de variações foi criada com produtos "child" de diferentes cores e tamanhos. Portanto, o tema da variação é cor/tamanho. Cada uma das combinações será considerada um produto child. Exemplo: child 1 é um monitor de computador, color preta e tamanho 21,5 polegadas; child 2 é um monitor de computador, color preta e tamanho 23 polegadas.


Relacionamento parent-child

Se existir um tema da variação apropriado para seus produtos, inclua-os em um relacionamento parent-child.

Nem todos os produtos relacionados podem ser publicados juntos em um relacionamento de variação. Por exemplo, meias e camisas Amazon Essentials são roupas, mas têm usos diferentes para o cliente e não seriam colocados em um relacionamento de variação juntos. As perguntas a seguir podem ajudá-lo a determinar se certos produtos podem ser publicados juntos em um relacionamento de variação:

  • Os produtos podem compartilhar o mesmo título de produto?
  • Clientes esperariam encontrar esses produtos juntos em uma única página de detalhes do produto?
  • Cada produto funciona da mesma maneira e tem o mesmo propósito para o cliente?
  • Os produtos são diferentes apenas de algumas maneiras específicas que não afetam a função do produto ou a forma como os clientes usam o produto?

Para saber como publicar produtos parent e child, acesse Criar relacionamentos parent-child.

Guia por nível de categoria

  • Não crie relacionamentos de variação com produtos que funcionam de maneiras diferentes: É importante garantir que os produtos parent e child dentro de uma família de variação tenham o mesmo tipo de produto, marca e título e imagens semelhantes. Produtos que são funcionalmente diferentes devem ser tratados como produtos distintos.
    • Exemplo 1: Um cabo de carregador de celular e um carregador portátil, embora sejam de uso semelhante (para carregar um telefone), não são considerados o mesmo produto e não devem ser publicados na mesma página de detalhes.
    • Exemplo 2: Uma bolsa para laptop com alças e uma mochila para laptop são dois produtos diferentes, embora sejam de uso semelhante (para levar um laptop), não são considerados o mesmo produto e não devem ser publicados na mesma página de detalhes.
  • Não use temas da variação incorretamente:
    • Exemplo de tema da variação: O tema da variação de cor e tamanho não deve incluir nenhuma informação diferente de cor e tamanho, respectivamente. Modelos de telefone diferentes, por exemplo, não devem ser publicados em um tema cor.
  • Use os temas da variação padrão e os atributos de agrupamento por categoria: Se você quiser usar variações para seus produtos, é obrigatório usar os temas padrão e os atributos de agrupamento da Amazon. Na tabela abaixo, encontre as diretrizes da Amazon sobre temas da variação aprovadas para as categorias de produtos de Toalha, lâmpada, tinta e toner.
    • Exemplo de atributo de agrupamento padrão e tema da variação: Camiseta branca de algodão "Amazon Essentials". Aqui "Amazon Essentials" (marca) e algodão (fabric_type) são os atributos de agrupamento. O tema da variação é cor (branco) e tamanho (médio). Este é um atributo de agrupamento padrão e combinação de tema da variação.
    • No exemplo acima, uma camiseta de algodão "Amazon Essentials" e uma camiseta de lã "Amazon Essentials" não podem estar em uma família de variações. Isso ocorre porque uma camiseta de algodão e uma camiseta de lã têm diferentes fabric_types (atributo de agrupamento), portanto não podem ser publicadas juntas como produtos de variação na mesma página de detalhes.

Categoria Atributos de agrupamento Temas da variação
TOWEL brand, fabric_type COLOR/SIZE
LIGHT_BULB brand, model_name, light_type, item_shape COLOR
LIGHT_BULB COLOR / SIZE
LIGHT_BULB SIZE
INKJET_PRINTER_INK brand, model_name, page_yield, compatible_devices COLOR
INKJET_PRINTER_INK COLOR/SIZE
INKJET_PRINTER_INK SIZE
LASER_PRINTER_TONER COLOR
LASER_PRINTER_TONER COLOR/SIZE
LASER_PRINTER_TONER SIZE

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