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卖家知识产权政策–关于商标的常见问题

商标是一种知识产权 (IP),保护用于识别公司商品或服务的文字、符号和设计。


  1. 什么是商标?

    商标是指公司用于区别其商品或服务,并与其他公司的商品和服务不同的文字、符号或设计,或上述要素的组合(如品牌名称或标志)。换句话说,商标表明了商品或服务的来源。一般来说,商标法旨在防止买家对商品或服务的来源产生混淆。

    示例: “亚马逊”是我们在许多商品和服务上使用的商标。其他亚马逊商标同时包含图片和文字,如“Available at Amazon”商标。


  2. 商标所有人如何保护商标?

    商标所有人通常通过在特定国家/地区的商标局(如美国专利及商标局)进行注册的方式来保护商标。在某些情况下,即使某标志从未在特定国家/地区的商标局注册,个人或公司也可能仅凭在商业应用中使用该标志的行为获得其商标权。这些权利被称为“普通法”商标权,可能受到更多限制。

  3. 商标法保护什么?

    一般来说,商标法保护提供商品和服务的卖家免受买家对特定商品或服务的提供商、认可方或从属方产生混淆。如果他人使用某种特定标志或易混淆的近似标志,可能导致买家对所售商品是否是商标所有人的商品产生混淆,则商标所有人可以阻止他人使用该标志。

  4. 商标显示在详情页面的什么位置?

    商标通常以商品详情页面上商品和品牌名称的形式,显示在亚马逊的商品详情页面上。例如,商标“Pinzon”会显示在品牌名称或如下所示的商品详情页面的“首行”部分。“Pinzon”商标也会出现在商品详情页面的商品名称部分 (“Pinzon Flannel Sheet Set – King, Sage”)。


    美国专利及商标局提供了相关资源,可了解有关商标的更多信息

  5. 我是否始终需要权利所有人的许可才能在创建详情页面时使用商标?

    通常情况下,如果您在创建详情页面时未经授权使用商标,则仅当这一行为可能导致商品的来源、认可或从属关系发生混淆时,才会构成侵权。不是商标所有人并不意味着您不能销售其他公司的商品。

    示例: 如果您在销售正品 Pinzon 床单套装,并将商品作为 Pinzon 床单套装进行宣传,您可能不会对商品的来源或从属关系(即,Pinzon)造成混淆,若确实如此,则并未对 Pinzon 商标造成侵权。

  6. 作为卖家,我可以在什么情况下使用他人的商标来创建详情页面?

    通常,卖家可以在以下情况下使用他人的商标:


    1. 如果销售正品,卖家可以使用商标名发布这些商品。例如,发布“Pinzon”正品的卖家不一定侵犯 Pinzon 商标的所有权,因为该卖家仅使用该商标来识别正品。
    2. 使用商标文字的普通字典含义时。
    3. 如实陈述某商品与商标商品兼容时。例如,如果您提供与 Kindle 电子阅读器兼容的连接线,则可以在详情页面文本中使用品牌名称“Kindle”表示兼容性。您不能使用徽标表示兼容性,只能使用品牌名称。有关兼容性的任何声明都必须真实。

      如果您想在商品名称中指明您的商品与不同品牌商品的兼容性,请按照如下方式创建商品名称,同时也需遵守亚马逊品牌名称政策。如果您的商品名称不遵循这一格式,则您的商品信息可能会因涉嫌侵犯商标而被移除。

      品牌兼容商品的商品名称格式

      [您的商品的品牌名称] + [商品名称] + “适用于”/“兼容”/“适合”/“可用于” + [主要商品的品牌] + [主要商品名称] +(其他商品名称要素,(如适用))

      示例:

      • Xandu USB 充电线,与 AmazonBasics 扬声器兼容
      • 适用于 Kindle Fire 的 TonTon Sleeve

      通用兼容商品的商品名称格式

      “通用” + [商品名称] + “适用于”/“兼容”/“适合”/“可用于” + [主要商品的品牌] + [主要商品名称] +(其他商品名称要素,(如适用))

      示例

      适用于 AmazonBasics Waterfilter A3 的通用替换滤水器

  7. 如何确保在亚马逊上销售时没有违反商标法?当您决定在亚马逊上销售商品时,请问自己以下问题:
    1. 销售的商品是否来自知名的经销商?
    2. 这些商品是如何获得的?如需验货,能否证明它们为正品?
    3. 描述这些商品的方式是否会给买家造成混淆? 例如,详情页面对普通床单套装的某些描述是否会使买家认为他们购买的是 Pinzon 床单套装?
    4. 是否以不会造成混淆且真实的方式使用品牌名称或商标来描述兼容性(通常允许)而非相似性(不允许)?

    下表展示了基于亚马逊商品信息政策的正确和不正确的品牌商品示例:

    商品名称 品牌 商品状态
    AmazonBasics 扬声器 (留空) 非在售商品,因“品牌”字段错误。由于“品牌”属性为空(不是“AmazonBasics”),商品名称不能暗示该商品就是 AmazonBasics 商品。
    AmazonBasics 扬声器 AmazonBasics 在售商品,“品牌”字段使用正确,商品名称可接受。
    六英尺长 USB 充电线,与 AmazonBasics 扬声器兼容 (留空) 在售商品,商品名称和“品牌”字段使用可接受(如果充电线与 AmazonBasics 扬声器兼容)。商品名称表明兼容性,但并不暗示这是 AmazonBasics 品牌商品;通用商品的“品牌”字段可以留空。
    配备六英尺长 USB 充电线的无线扬声器,与 AmazonBasics 扬声器兼容 Wireless Speakers Inc. 在售商品,“品牌字段”使用正确,商品名称可接受(如果充电线与 AmazonBasics 扬声器兼容)。

    什么是假冒?

    假冒是一种特殊的商标侵权行为。假冒是指在销售非商标持有人的商品时,非法全部仿制或部分仿制注册商标或与注册商标极其相似的商标的行为。

    假冒需要在商品或包装上使用注册商标。注册商标可以保护所售商品的品牌名称、商品上的徽标或商品本身的形状或外观。如果商品在单独的商品详情页面上销售且未以不当方式使用注册商标,那么与注册商标商品形似或完全相同的商品便不属于假冒商品。但是,如果注册商标保护的是商品本身的形状或外观,那么相同的商品即使不带有品牌名称或徽标,也可能属于假冒商品。另请注意,虽然不是假冒商品,但仍可能会侵犯他人的知识产权。您有责任确保自己不发布侵权商品。如果您对自己的知识产权或他人的知识产权有疑问,应该咨询律师。

    详细了解亚马逊防伪政策

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