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Este tema se aplica a vender en: Estados Unidos

Política de propiedad intelectual para vendedores: preguntas frecuentes sobre marcas registradas

Una marca registrada es un tipo de propiedad intelectual que protege palabras, símbolos y diseños que se utilizan para identificar los productos o servicios de una empresa.


  1. ¿Qué es una marca registrada?

    Una marca registrada es una palabra, un símbolo, un diseño o una combinación de lo anterior (como un logotipo o nombre de la marca) que una empresa utiliza para identificar sus productos o servicios y para distinguirlos de los productos y servicios de otras empresas. Es decir, una marca registrada indica el origen de los productos o servicios. Por lo general, la legislación de las marcas registradas existe para impedir confundir al cliente sobre el origen de los productos o servicios.

    Ejemplo: "Amazon" es una marca registrada que utilizamos para muchos de nuestros productos y servicios. Otras marcas registradas de Amazon contienen imágenes y palabras, como la marca registrada "Disponible en Amazon".


  2. ¿Cómo puede un titular de una marca registrada proteger una marca registrada?

    Un titular de una marca registrada suele protegerla registrándola en una oficina de marcas registradas específica de un país (como la USPTO [United States Patent and Trademark Office]). En algunos casos, una persona o empresa puede tener derechos de una marca registrada sólo en función del uso de una marca para el comercio, aunque la marca no se haya registrado nunca en una oficina de marcas registradas específica del país. Estos derechos se conocen como derechos de marca registrada "de hecho" y pueden ser más limitados.

  3. ¿Qué protección ofrece la legislación sobre marcas registradas?

    Por lo general, la legislación sobre marcas registradas protege a los vendedores de productos y servicios de confusiones con los clientes acerca de quién proporciona, respalda o está asociado a productos y servicios concretos. Un titular de una marca registrada puede impedir que otras personas usen una determinada marca o una marca que se pueda confundir debido a su parecido, si el uso de dicha marca puede causar confusión al cliente acerca de si el producto que se vende es un producto del titular de la marca registrada.

  4. ¿Dónde se muestran las marcas registradas en las páginas de detalles?

    Las marcas registradas se suelen mostrar en las páginas de detalles del producto de Amazon en forma de nombre de la marca y del producto. Por ejemplo, la marca registrada "Pinzon" aparece en el nombre de la marca o en el apartado "encabezado" de la página de detalles del producto que se muestra a continuación. La marca registrada "Pinzon" también aparece en el nombre del producto en la página de detalles del producto ("Juego de sábanas de franela Pinzon: King, salvia").


    Para más información sobre marcas registradas, consulta los recursos que ofrece la USPTO.

  5. ¿Necesito siempre el permiso del titular de los derechos para usar una marca registrada al crear una página de detalles del producto?

    Normalmente, el uso no autorizado de una marca registrada en la creación de una página de detalles sólo se considera una infracción si puede causar confusión sobre el origen, el respaldo o la asociación de los productos. Que no seas el titular de una marca registrada no significa necesariamente que no puedas vender productos de otra empresa.

    Ejemplo: si vendes un juego de sábanas Pinzon auténtico y anuncias el producto como "juego de sábanas Pinzon", es posible que no causes ninguna confusión sobre el origen o la asociación de los productos (es decir, Pinzon) y, en es caso, no estás infringiendo la marca registrada Pinzon.

  6. Como vendedor, ¿cuándo puedo utilizar la marca registrada de un tercero a la hora de crear una página de detalles del producto?

    Normalmente, un vendedor puede usar la marca registrada de un tercero en las siguientes circunstancias:


    1. Al vender productos auténticos, un vendedor puede usar el nombre de una marca registrada para publicarlos. Por ejemplo, un vendedor que publica un producto Pinzon auténtico no infringe necesariamente la marca registrada Pinzon del titular, ya que el vendedor está utilizando la marca registrada para identificar un producto auténtico.
    2. Al usar una palabra de la marca registrada con su significado habitual según el diccionario.
    3. Al afirmar de manera honesta que un producto es compatible con un producto de una marca registrada. Por ejemplo, si ofreces un cable compatible con el lector electrónico Kindle, puedes utilizar el nombre de la marca "Kindle" para indicar la compatibilidad en el texto de la página de detalles. No obstante, no se puede utilizar un logotipo para indicar la compatibilidad, sólo se puede usar el nombre de la marca. Cualquier declaración que hagas sobre la compatibilidad tiene que ser verídica.

      Si quieres indicar la compatibilidad de tu producto con un producto de otra marca en el título del producto, tendrás que crear el título del producto de la siguiente forma, teniendo en cuenta también la Política de nombres de marcas de Amazon. Si no aplicas este formato al título del producto, es posible que eliminemos tu listing debido a una posible infracción de una marca registrada.

      Formato del título para productos compatibles con productos de marca

      [Nombre de tu producto] + [Nombre de la marca de tu producto] + "para" o "compatible con" + [Nombre del producto principal] + [Marca del producto principal] + (otros elementos del título del producto, si procede)

      Ejemplos:

      • Cable de carga USB Xandu, compatible con altavoces AmazonBasics
      • Funda TonTon para Kindle Fire

      Formato del título para productos genéricos compatibles

      [Nombre del producto] + "genérico" + "para" o "compatible con" + [Nombre del producto principal] + [Marca del producto principal] + (otros elementos del título del producto, si procede)

      Ejemplo:

      Filtro de reemplazo genérico para el filtro de agua AmazonBasics A3

  7. ¿Cómo puedo asegurarme de que no infrinjo la legislación de marcas registradas al vender en Amazon?Cuando decidas vender productos en Amazon, pregúntate lo siguiente:
    1. ¿Los productos que vendo son de un distribuidor de confianza?
    2. ¿Cómo he adquirido estos productos? ¿Podré demostrar que son auténticos si me lo piden?
    3. ¿La manera de describir los productos puede causar confusión a los clientes? Por ejemplo, ¿habría algún aspecto de la página de detalles del producto del juego de sábanas genérico que pudiera llevar a los clientes a creer que están comprando un juego de sábanas Pinzon?
    4. ¿He usado el nombre de una marca o una marca registrada de un modo veraz y que no cause confusión para describir la compatibilidad (suele estar permitido) en lugar de una similitud (no está permitido)?

    En la siguiente tabla se muestran ejemplos de listings con la marca indicada correcta e incorrectamente según nuestra política de publicación:

    Título del listing Marca Estado del listing
    Altavoz AmazonBasics (en blanco) Listing inactivo debido a que el valor del campo Marca es incorrecto. Al dejar en blanco el campo Marca (en lugar poner "AmazonBasics"), el título del listing no indica que el producto es un producto de AmazonBasics.
    Altavoz AmazonBasics AmazonBasics Listing activo, ya que se hace un uso correcto del campo Marca y el título es aceptable.
    Cable de carga USB de 6 pies, compatible con el altavoz AmazonBasics (en blanco) Listing activo con un título aceptable y un uso correcto del campo Marca, SI el cable de carga es compatible con los altavoces AmazonBasics. El título indica la compatibilidad sin especificar que se trata de un producto de la marca AmazonBasics; el campo Marca se puede dejar en blanco si se trata de un producto genérico.
    Altavoces inalámbricos con cable de carga USB de 6 pies, compatibles con los altavoces AmazonBasics Wireless Speakers Inc. Listing activo con un uso correcto del campo Marca y un título aceptable, SI el cable de carga es compatible con los altavoces AmazonBasics.

    ¿Qué es una falsificación?

    La falsificación es un tipo específico de infracción de marca registrada. Una falsificación es una reproducción total o parcial ilegal de una marca registrada (o una marca muy similar a una marca registrada) en relación con la venta de un producto que no proviene del titular de la marca registrada.

    La falsificación implica el uso de una marca registrada en el producto o embalaje. Las marcas registradas pueden proteger el nombre de la marca bajo el que se vende el producto, un logotipo del producto o la forma o el aspecto del producto en sí. Un producto que parezca o sea idéntico a un producto de una marca registrada no se considera una falsificación si se vende en otra página de detalles del producto y no utiliza incorrectamente una marca registrada. Sin embargo, en los casos en los que una marca registrada proteja la forma o el aspecto de un producto, los productos idénticos se pueden considerar una falsificación aunque no incluyan el nombre de la marca o el logotipo. Nota: Ten en cuenta, asimismo, que los productos que no sean falsificaciones podrían infringir los derechos de propiedad intelectual de terceros. Es tu responsabilidad garantizar que no publicas productos que infrinjan estos derechos. Te recomendamos que consultes a un abogado si tienes una pregunta específica sobre tus derechos de propiedad intelectual o los derechos de propiedad intelectual de terceros.

    Más información sobre la Política antifalsificaciones de Amazon.

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