我要开店 登录
此内容适用于在 美国 的销售

品牌控制面板 - 品牌健康度指标

目前,亚马逊会衡量以下品牌健康度指标,以便帮助品牌获得成功并符合我们的买家体验标准:

  • 有竞争力的价格
  • 亚马逊 Prime 服务资格
  • 有货率
  • *选品完整性
*选品完整性信息尚未向所有品牌提供。

有竞争力的价格

有竞争力的价格是商品与亚马逊之外的其他知名和相关零售商相比的最低价格,不包括亚马逊上其他销售伙伴的商品价格。我们会定期进行审核,确定针对每个国家/地区及商品类别提供类似选品的零售商。

在此指标中,绩效通过过去 30 天内亚马逊商城中目前价格有竞争力的商品的页面浏览量所占的百分比来衡量。这意味着浏览次数最多的商品比页面浏览量较少的商品对品牌健康度指标的影响更大。缺货商品或非在售商品不会计入此指标。

如果我们在其他主要零售商中找不到您商品的价格,您可能会发现有竞争力和没有竞争力的页面浏览量为零。

建议您在“自动定价”中注册您的商品,以增加商品符合推荐报价资格的几率。您可以在【品牌控制面板】中的【价格竞争力】选项卡中检查【查看自动定价】选项,了解更多详情。您也可以在卖家平台应用商店中了解其他重新定价选项。

自动定价

借助“自动定价”,您可以根据有竞争力的价格更改之类的动作,自动调整您的库存中 SKU 的价格。为了让您更轻松地做出定价决策,“自动定价”可让您设置预定义的规则。只需将您的 SKU 注册到预定义的规则中即可开始重新定价。

选品完整性

直接提供您的选品可帮助您确保卓越的买家体验,提高流量和销量,并建立品牌忠诚度。

注意: 选品完整性将根据您提供的选品(直接或通过零售关系)与您的品牌在亚马逊商城上的所有商品进行比较,并根据这些商品在过去 12 个月内的受欢迎程度进行评估。您可以使用品牌目录管理器确定没有品牌直接报价的商品。
注意: 选品完整性信息尚未向所有品牌提供。

Prime 资格

Prime 资格的计算方式为过去 30 天不符合 Prime 要求的品牌商品对应的页面浏览量所占的比例。这意味着浏览次数最多的商品比页面浏览量较少的商品对品牌健康度指标的影响更大。缺货商品或非在售商品不计入此指标。

有货率

我们发现,商品缺货对流量和销量在短期和长期方面都有影响。有货率的计算方式为过去 30 内有存货的可补货品牌商品的页面浏览量所占的比例。停售或禁止显示商品信息的商品不计入此指标。

注意: 此指标的计算方式不同于亚马逊物流有货率,亚马逊物流有货率只涵盖您的亚马逊物流库存。

保持品牌健康度的最佳实践

保持品牌健康度的最佳方式是定期监控您的价格并根据推送通知采取措施。要了解更多信息,请参阅通知设置

注意: 品牌健康度状态基于您的历史绩效(过去 30 天的平均值),因此现在采取的措施需要一段时间才能反映在您的得分上。如果您刚刚在“亚马逊品牌注册”中注册您的品牌,则数据需要至少 5 个工作日才能反映在品牌控制面板中。

以下因素也会影响您的品牌健康度:

  • 有竞争力的价格
  • Prime 资格
  • 有货率
  • 选品完整性

转化率流量中的指标和建议不会影响您的主要品牌健康度指标。

如果品牌不符合我们的买家体验标准,那么您可能会失去某些亚马逊卖家操作权限,其中包括让您的商品成为商品详情页面上的推荐报价的资格。

登录即可使用该工具并获得个性化帮助(需要使用桌面浏览器)。 登录


接触数以亿计的买家

开始在亚马逊开店


© 1999-2021, Amazon.com, Inc. or its affiliates