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브랜드 대시보드 - 브랜드 상태 메트릭

현재 아마존은 브랜드가 성공을 거두고 아마존 고객 경험 표준을 충족하는 데 도움이 되도록 다음 브랜드 상태 메트릭을 측정합니다.

  • 경쟁 가격
  • 아마존 프라임 자격
  • 재고 보유 비율
  • *선택 완전성
*일부 브랜드에 대해서는 선택 완전성 정보를 아직 이용할 수 없습니다.

경쟁 가격

경쟁 가격은 평판이 좋은 아마존 외부의 다른 관련 소매업체와 비교했을 때 품목의 최저 가격입니다. 아마존의 다른 셀러의 가격은 포함되지 않습니다. 아마존은 각 국가 및 상품 그룹에 대해 비교 가능한 상품을 공급하는 소매업체를 파악하기 위한 정기적인 검토를 수행합니다.

이 메트릭에서 퍼포먼스는 아마존에서 현재 경쟁력 있는 가격이 책정된 품목의 최근 30일간 페이지 조회수 비율로 측정됩니다. 이는 페이지 조회수가 높은 상품이 페이지 조회수가 낮은 상품보다 브랜드 상태 메트릭에 더 큰 영향을 준다는 의미입니다. 품절되거나 비활성 상태인 상품은 이 메트릭 측정에 포함되지 않습니다.

아마존에서 다른 주요 소매업체의 가격을 찾을 수 없는 상품의 경우 경쟁력 있는 페이지 및 경쟁력 없는 페이지의 조회수가 0일 수 있습니다.

상품이 추천 오퍼 자격을 획득할 확률을 높이려면 자동 가격 책정에 상품을 등록하는 것이 좋습니다. 자세한 내용은 브랜드 대시보드가격 경쟁력 탭에서 자동 가격 책정 보기를 확인하십시오. 셀러 센트럴 앱스토어의 다른 가격 재산정 옵션을 살펴볼 수도 있습니다.

자동 가격 책정

자동 가격 책정 규칙을 사용하면 경쟁 가격 변동과 같은 상황에 대응하여 재고에서 SKU의 가격을 자동으로 조정할 수 있습니다. 자동 가격 책정을 통해 사전 정의된 규칙을 적용하여 가격 책정 결정을 보다 쉽게 내릴 수 있습니다. SKU를 사전 정의된 규칙에 등록하기만 하면 가격 재산정이 시작됩니다.

선택 완전성

상품을 직접 제공하면 우수한 고객 경험을 보장하고, 트래픽과 매출을 개선하고, 브랜드 충성도를 구축하는 데 도움이 됩니다.

주: 선택 완전성은 아마존의 모든 셀러 브랜드 상품과 비교하여 셀러가 제공한 선택 항목을 기반으로 평가되며(직접적 또는 소매 관계를 통해) 지난 12개월 동안의 인기도가 기준이 됩니다. 브랜드 카탈로그 관리자를 사용하여 브랜드 직접 오퍼 없이 선택 항목을 식별할 수 있습니다.
주: 일부 브랜드에 대해서는 선택 완전성 정보를 아직 사용할 수 없습니다.

아마존 프라임 자격

아마존 프라임 자격은 최근 30일간 프라임 자격이 없었던 브랜드 품목의 페이지 조회수 비중으로 측정됩니다. 이는 페이지 조회수가 높은 상품이 페이지 조회수가 낮은 상품보다 브랜드 상태 메트릭에 더 큰 영향을 준다는 의미입니다. 품절되거나 비활성 상태인 상품은 이 메트릭 계산에 포함되지 않습니다.

재고 보유 비율

상품이 품절될 때 트랙픽과 매출에 단기적 영향과 장기적 영향을 미칩니다. 재고 보유 비율은 지난 30일간 보유하고 있던 보충 가능한 브랜드 상품의 페이지 조회수 비중으로 측정됩니다. 리스팅이 마감되었거나 제한된 상품은 이 메트릭 계산에 포함되지 않습니다.

주: 이 메트릭은 FBA 재고만 포함하는 FBA(아마존 주문 처리) 재고 보유 비율과 다른 방식으로 계산합니다.

브랜드 상태 유지 모범 사례

브랜드 상태를 유지하는 가장 좋은 방법은 정기적으로 가격을 모니터링하고 푸시 알림에 대응하는 것입니다. 자세한 내용은 알림 설정을 참조하십시오.

주: 브랜드 상태가 과거 퍼포먼스(평균 지난 30일)를 토대로 결정되기 때문에 오늘 취한 조치가 점수에 반영되기까지 시간이 걸릴 수 있습니다. 브랜드 레지스트리에 브랜드를 방금 등록한 경우 최소 5 영업일이 지나야 데이터가 브랜드 대시보드에 반영됩니다.

브랜드 상태에 영향을 주는 또 다른 요인은 다음과 같습니다.

  • 경쟁 가격
  • 아마존 프라임 자격
  • 재고 보유 비율
  • 선택 완전성

전환트래픽 섹션의 메트릭 및 권장사항은 브랜드 상태 핵심 메트릭에 영향을 주지 않습니다.

고객 경험 표준을 충족하지 않는 브랜드는 상품 상세 페이지에 표시되는 특별 오퍼 자격을 포함하여 아마존 셀러와 연관된 특정 자격을 상실할 수 있습니다.

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