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適用されるマーケットプレイス: アメリカ合衆国

実験の作成

実験を開始する

商品紹介コンテンツ比較テストでは、ブランドの出品情報の商品紹介コンテンツに対してA/Bテスト(分割テスト)を実施できます。実験でパフォーマンスの高いコンテンツを特定することにより、コンバージョン率を最適化できます。実験を実施することにより、購入者にとって魅力的で、売上の向上につながる、より良いコンテンツを構築する方法を学ぶことができます。

実験中は、商品詳細ページの訪問者は2つのグループにランダムに分けられます。実験全体において、1つのグループにはバージョンAのコンテンツが表示され、もう1つのグループにはバージョンBのコンテンツが表示されます。つまり、時間の経過とともにコンテンツが順番に変わることはありません。代わりに、実験中は両方のバージョンのコンテンツが、異なる購入者グループに常に表示されます。これは、プロモーション、タイムセール、その他の短期的なタイムセールやイベントが、結果にほとんど、または全く影響しないことを意味しています。

結果は定期的に更新され、売上の向上に基づいて、どのバージョンのコンテンツがより優れているかが通知されます。

重要: 商品紹介コンテンツ比較テストにアクセスするには、ブランド所有者である必要があります。

利用資格

Amazonのツールには、実験の対象となるASINが一覧表示されます。利用するには、ASINが次の条件を満たしている必要があります。

  1. 閲覧数が非常に多く、販売速度が速い
  2. 出品者が所有しているブランドに属している
  3. 商品紹介コンテンツがすでに公開されている

多くの場合、十分な閲覧数がない、または販売速度が遅いことが理由で、ASINが対象外となります。この要件は、結果の統計的妥当性を向上させるために定められています。ASINが実験の対象となるよう、ASINの閲覧数を増やすためのヒントをご覧ください。

実験の設定


  1. 実験の対象となる参照ASINを選択します。この参照ASINには、実験を予定している公開済みの商品紹介コンテンツがあります。
  2. 実験に名前を入力します。次に、実験の開始日および期間を選択します。実験期間は、実験の実施中にいつでも変更できます。また、実験を早期に終了することもできます。
  3. ドロップダウンメニューからバージョンAのコンテンツを選択します。
  4. ドロップダウンメニューからバージョンBのコンテンツを選択します。
    • 通常、バージョンBを使用するには、新しいコンテンツを作成する必要があります。最も簡単な方法は、ページ上の「バージョンAのコピーを作成して開始」リンクをクリックすることです。これにより、バージョンAのコンテンツのコピーが同一のASINセットで作成されます(有効な実験を送信するには、両方のバージョンのコンテンツに同一のASINを適用する必要があります)。
  5. 実験を送信します。
ヒント: 新しいコンテンツを送信する前に、商品紹介コンテンツマネージャーで、商品詳細ページの既存のコンテンツを上書きするかどうか尋ねられます。この上書きに同意する必要があります。上書きは一時的なものです。実験が開始されると、両方のバージョンのコンテンツが商品詳細ページに表示されます。

良い実験とは何ですか?

良い実験の特徴は以下のとおりです。

  1. バージョンAとバージョンBが大きく異なっている。たとえば、コンテンツ内で異なるモジュール、異なるモジュールの順序、異なる画像やテキストが使用されているなどです。大きく異なるコンテンツをテストすると、検出されたパフォーマンスの違いは偶然に発生したものではなく、事実である可能性が高くなります。
  2. 実験の期間は10週間です。これにより、できるだけ多くのデータを収集できます。

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