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適用されるマーケットプレイス: アメリカ合衆国

実験の作成

概要

商品紹介コンテンツ比較テストでは、ブランドの出品情報のコンテンツに対してA/Bテスト(分割テスト)を実施できます。実験では、2つのバージョンのコンテンツを互いに比較し、どちらがより効果的かを知ることができます。実験の最後に、どのバージョンのコンテンツが最も効果的かを確認し、良い結果を獲得したコンテンツを公開できます。実験を実施することにより、購入者にとって魅力的で、売上の向上につながる、より良いコンテンツを構築する方法を学ぶことができます。

良い実験とは何ですか?

良い実験の特徴は以下のとおりです。


  1. バージョンAとバージョンBが大きく異なっている。たとえば、商品紹介コンテンツでは、モジュールやモジュールの順序が異なります。商品名については、商品名の長さを大幅に短縮して、不要な情報を減らし、商品詳細ページをより多くの購入者が訪問するように仕向けてください。画像の実験では、商品についての理解を促進し、情報を充実させるための代替手段を試してみてください。
    重要: コンテンツおよび処理の差異が大きくなるほど、検出されたパフォーマンスの差異は偶然の結果ではなく、有意味なものである可能性が高くなります。
  2. 実験の期間は10週間です。これにより、できるだけ多くのデータを収集できます。

実験の設定

ステップ1: 実験の開始: 商品紹介コンテンツ比較テストのメイン画面で、新しい実験の作成ドロップダウンをクリックします。次に、希望する実験タイプを選択します。

ステップ2: 実験の対象となるASINを選択参照ASINを選択するよう求められます。「参照ASIN」は、実験のコンテンツの作成対象となる商品です。

実験用にバリエーションASINを選択できます。バリエーションASINを選択すると、実験に含めることができる子ASINが詳しく表示されます。システムにより、ASINの対象可否のステータスと、一部のASINが対象外となる理由の詳細が表示されます。

注: 閲覧数が少ないASINは、利用可能なASINリストに表示されず、実験の対象外となる場合があります。

ステップ3: 実験の詳細を追加: 実験を作成するには、以下の詳細情報を入力します。

  • 実験名: この名前は出品者にのみ表示されます。この名前は、実行中の実験を特定して結果を確認するために使用するので、重要です。
  • 仮説: 仮説は、実験において最も重要な部分の1つです。仮説により、実験のコンテンツを使用した評価で想定される問いが出されます。たとえば、「商品名を曖昧なものから分かりやすいものに変更すると、売り上げが伸びる」という仮説が考えられます。 仮説を述べて検証を行うことで、実験中の商品以外の商品にも適用できる学習を作成できます。
  • 実験の期間と開始日: 推奨される実験期間は8~10週間です。いつでも期間を変更したり、実験を早期終了することができます。ただし、実験の実施期間が長いほど、結果に対する信頼度が高くなります。
注: 実験のコンテンツタイプの検証時間に応じて、最短の開始日が数日先の日付になる場合があります。これにより、Amazonに対して、提出されたすべてのコンテンツがガイドラインを満たしているかどうかを検証する時間を与えることになります。

ステップ4: 実験のコンテンツを選択: 実験のコンテンツタイプに基づいて、次のようにコンテンツを選択します。

  • 商品名: 各関連ボックスに、実験のコンテンツに対して提案する商品名を入力します。
  • 商品紹介コンテンツ: ドロップダウンメニューを使用してコンテンツを選択します。
  • 商品画像: 画像をアップロードをクリックし、ファイルピッカーを使用して、基準に適合している商品画像を選択します。

バリエーションASINの場合、一部の子ASINに対して商品名/商品画像のコンテンツを送信できますが、親に対するコンテンツは常に送信する必要があります。これは、親ASINのコンテンツが、顧客満足のためにより広く使用されているためです。

通常、バージョンBを使用するには、新しいコンテンツを作成する必要があります。最も簡単な方法は、ページ上の「バージョンAのコピーを作成して開始」リンクをクリックすることです。これにより、バージョンAのコンテンツのコピーが同一のASINセットで作成されます(有効な実験を送信するには、両方のバージョンのコンテンツに同一のASINを適用する必要があります)。

ヒント: 商品紹介コンテンツの実験を実行する場合、新しいコンテンツを送信する際に、商品紹介コンテンツマネージャーで、商品詳細ページの既存のコンテンツを上書きするかどうか尋ねられます。この上書きを受け入れる必要があります。上書きは一時的なものです。実験が開始されると、両方のバージョンのコンテンツが商品詳細ページに表示されます。

ステップ5: 実験を送信: この時点で、コンテンツの検証が保留中のまま、実験がスケジュールされます。

重要: 実験を送信してから数日以内に商品紹介コンテンツ比較テストに戻り、コンテンツの検証が合格したことを確認します。失敗した場合(白以外の背景の画像を要求されるカテゴリーで、そのような画像を送信した場合など)は、失敗した検証の内容に合わせてコンテンツを修正し、実験を再度送信します。

コンテンツの検証

実験中に送信されたコンテンツはすべて、実験に含まれていない通常のコンテンツと同じガイドラインを満たしている必要があります。

実験のコンテンツタイプに関する具体的なガイドラインは以下のとおりです。

  • 商品名: 商品名はスペースを含めて200文字以下にしなければなりません。文字数の制限はすべてのカテゴリーに適用されます。カテゴリーによっては、さらに少ない文字数の制限が適用される場合があります。
  • 商品画像: 画像は購入者にとってきわめて重要なものであり、質の高い画像を用意することが重要です。鮮明でわかりやすく、商品の情報が十分に表れ、購入者にとって魅力的に見える画像を選んでください。
  • 商品紹介コンテンツ: 許可されない商品紹介コンテンツの種類に関して、Amazonでは特定の条件やポリシーが適用されます。

商品紹介コンテンツの実験では、実験を送信する前にコンテンツを検証する必要があります。商品名および画像の実験では、実験の送信プロセスの一環としてコンテンツが検証されます。

実験の編集

実験を編集するには、まず実験の詳細を表示します。実験の状態として示される可能性のあるステータスは複数あり、これらのステータスは、どの詳細を編集できるかに影響します。以下のステータスの実験を編集できます。

  • スケジュール済み、コンテンツの検証待ち: このステータスでは、コンテンツを含む実験の詳細を編集できます。
  • コンテンツの検証に失敗: このステータスでは、送信したコンテンツの検証に失敗したため、実験を実行するには実験のコンテンツを修正する必要があります。
  • スケジュール済み、コンテンツの検証に成功: このステータスでは、コンテンツは検証に合格しており、実験のスケジュールがロックされています。実験のコンテンツを変更する場合は、コンテンツの検証プロセスを反復する時間を確保するために、新しい実験の開始日を選択する必要があります。
  • 実験中(一部編集可能): 実験の進行中に、コンテンツを修正することはできません。ただし、実験の仮説と期間は必要に応じて修正できます。実験の進行中に実験のコンテンツを変更する場合は、既存の実験をキャンセルして新しい実験を作成します。

以下のステータスの実験は編集できません。

  • キャンセル済み: 実験が終了日より前に終了しました。
  • 完了: 実験が終了日に達しました。この時点において、どのコンテンツを公開するかを決定するまでは、すべての購入者に元の(管理)コンテンツが表示されます。
重要: 実験の結果にかかわらず、実験が終了しても、実験のコンテンツは自動的に公開されません。実験後に購入者に表示できるようにする場合は、実験のコンテンツを公開してください。

実験のキャンセル

実験をキャンセルするには、まず実験の詳細を表示します。その後、実験をキャンセルをクリックし、キャンセルしようとしていることを示します。キャンセルされると、テストは終了し、元のコンテンツがすべての購入者に表示される状態に戻ります。システムによって、実験がキャンセルされた理由を尋ねるメッセージが表示されます。たとえば、実験のコンテンツのエラーによるキャンセルを示すことや、実験の終了日より前に望んでいた結果が得られたことを示すことが考えられます。

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