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실험 관리 정보

실험 관리를 사용하면 브랜드 리스팅의 A+ 콘텐츠에 대한 A/B 테스트(분할 테스트라고도 함)를 실행할 수 있습니다. 실험에서는 두 가지 버전의 콘텐츠를 서로 비교해 볼 수 있으므로 어떤 내용이 더 효과적인지 확인할 수 있습니다. 실험이 끝나면 어떤 버전의 콘텐츠가 가장 효과적인지 검토한 다음 우승 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 실험을 실행하면 고객의 흥미를 끌고 더 많은 판매를 유도하는 더 나은 콘텐츠를 구축하는 방법을 알 수 있습니다.

실험 중에 ASIN의 콘텐츠를 보는 고객은 무작위로 두 그룹으로 나뉩니다. 전체 실험 동안 한 그룹에는 콘텐츠의 버전 A가 표시되고 다른 그룹에는 버전 B가 표시됩니다. 따라서 시간이 지나도 콘텐츠가 순환하지 않습니다. 대신에 실험 중에는 항상 두 가지 콘텐츠 버전이 모두 표시되지만, 다른 고객 그룹에는 표시되지 않습니다. 실험 그룹의 고객은 사용 가능한 모든 곳에서 콘텐츠를 볼 수 있습니다. 예를 들어 실험적인 상품 이름은 검색 결과, ASIN의 상품 상세 페이지 및 장바구니/결제에 표시됩니다. (참고: 실험은 검색 순위에 영향을 미치지 않습니다.)

실험에 사용할 수 있는 콘텐츠 유형

실험에 사용할 수 있는 콘텐츠는 상품 이미지, 상품 이름, A+ 콘텐츠(고유한 브랜드 스토리를 설명하고 향상된 이미지와 텍스트 배치가 포함된 브랜드 제작 상세 페이지 콘텐츠)의 3가지 유형이 있습니다.

고객은 검색 결과를 검토할 때 상품 이름 및 이미지를 사용하여 방문할 상품 상세 페이지를 결정합니다. 따라서 상품 이름 실험 및 이미지 실험을 사용하여 콘텐츠를 최적화하고 리스팅으로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 고객은 상세 페이지에서 기본 상품 이미지와 관련 A+ 콘텐츠를 사용하여 구매 결정을 내립니다. 따라서 이미지와 A+ 콘텐츠를 사용하면 전환율을 높일 수 있는 콘텐츠를 결정하는 데 도움이 됩니다.

자격

브랜드 자격 실험을 실행하려면 브랜드를 소유해야 합니다. 이는 셀러가 해당 브랜드에 소속되어 있고 아마존 스토어에서 브랜드 판매에 대한 책임을 져야 함을 의미합니다. 또한, 실험을 실행하려면 트래픽에 따른 적격 ASIN이 하나 이상 있어야 합니다(다음 섹션 참조).

ASIN 자격 ASIN은 셀러의 브랜드에 속하고 실험에 적합할 정도로 최근 몇 주 동안 충분한 트래픽을 받은 경우 적합합니다. 아마존은 실험이 끝났을 때 우위 콘텐츠를 확실히 판단할 수 있는 가능성을 높이기 위해 트래픽이 많은 ASIN으로만 실험하도록 알려드립니다. 카테고리에 따라 트래픽이 많은 ASIN은 주당 수십 건 이상의 주문이 발생할 수 있습니다. 실험할 ASIN을 선택할 때 MYE는 후보 ASIN 대부분의 자격 상태를 표시하지만, 트래픽이 매우 낮은 ASIN은 전혀 표시되지 않을 수도 있습니다.

ASIN의 트래픽이 높지 않아 실험에 적합하지 않은 경우 광고 또는 기타 수단을 사용하여 더 많은 트래픽을 ASIN으로 유도하는 것이 좋습니다. A+ 실험은 반드시 A+ 콘텐츠를 게시하여야 자격을 충족할 수 있습니다. 특정 ASIN에 대해 한 번에 하나의 실험만 실행할 수 있습니다.

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