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適用されるマーケットプレイス: アメリカ合衆国

商品紹介コンテンツ比較テストの概要

商品紹介コンテンツ比較テストでは、ブランドの出品情報のコンテンツに対してA/Bテスト(分割テスト)を実施できます。実験では、2つのバージョンのコンテンツを互いに比較し、どちらがより効果的かを知ることができます。実験の最後に、どのバージョンが最も効果的かを確認し、良い結果を獲得したコンテンツを公開できます。実験を実施することにより、購入者にとって魅力的で、売上の向上につながる、より良いコンテンツを構築する方法を学ぶことができます。

実験中、ASINのコンテンツを表示する購入者をランダムに2つのグループに分けます。実験全体において、1つのグループにはバージョンAのコンテンツが表示され、もう1つのグループにはバージョンBのコンテンツが表示されます。つまり、時間の経過とともにコンテンツが順番に変わることはありません。代わりに、実験中は両方のバージョンのコンテンツが、異なる購入者グループに常に表示されます。実験グループの購入者に対しては、コンテンツが利用可能なすべての場所で表示されます。たとえば、実験の商品名は、検索結果、ASINの商品詳細ページ、ショッピングカートまたは注文確定ページに表示されます。(注: 実験は検索ランキングに影響しません。)

実験に使用できるコンテンツタイプ

実験に使用できるコンテンツには、商品画像、商品名、商品紹介コンテンツ(ブランドが作成した商品詳細ページのコンテンツで、独自のブランドストーリーを説明し、画像やテキストの配置が強化されています)の3種類があります。

購入者は、検索結果を確認する際に商品名や画像を使用して、どの商品詳細ページにアクセスするかを決定します。このため、商品名の実験や画像の実験を利用して、コンテンツを最適化し、出品商品へのトラフィック増加に役立てることができます。商品詳細ページでは、購入者はメインの商品画像と関連する商品紹介コンテンツを使用して購入を決定します。このため、画像の実験や商品紹介コンテンツの実験は、どのコンテンツがコンバージョン率の改善につながるかを判断するのに役立ちます。

利用資格

ブランド登録資格: 実験を行うには、ブランドを所有している必要があります。つまり、出品者はブランドの内部関係者であり、Amazonストアでブランド商品を出品する責任を負っている人ということになります。また、実験を行うには、トラフィックに基づいて対象となるASINが1つ以上必要です(次のセクションを参照)。

ASINの対象可否: ASINが対象となるのは、出品者のブランドに属していて、直近の数週間にわたり実験対象として十分なトラフィックを受けている場合になります。Amazonでは、実験の最後に確実に獲得者を判断できる可能性が高まるように、トラフィックの多いASINについてのみ実験を実施できるようにしています。カテゴリーによっては、トラフィックが多いASINの場合、1週間に数十件またはそれ以上の注文を受けることがあります。実験対象のASINを選択すると、MYEによって、ほとんどの候補ASINの利用資格ステータスとその理由が表示されますが、トラフィックが非常に少ないASINについては、まったく表示されない場合があります。

トラフィックが多くないためにASINが対象とならない場合は、広告その他の手段を使用してより多くのトラフィックを獲得することを検討してください。対象になるには、商品紹介コンテンツが公開されている必要があります。1つのASINに対しては、一度に1つの実験のみを実行できます。


商品紹介コンテンツ比較テストの概要


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