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Este tema se aplica a vender en: Estados Unidos

Acerca de Gestionar experimentos

Con Gestionar experimentos, puedes hacer pruebas A/B (también conocidas como pruebas de división) del contenido en los listings de tu marca. En estos experimentos se comparan dos versiones de contenido entre sí para ver cuál funciona mejor y, cuando concluye el experimento, puedes observar qué versión tuvo el mejor rendimiento y, a continuación, publicar el contenido ganador. Si ejecutas experimentos, puedes aprender a crear un contenido mejor que atraiga a tus clientes y que ayuda a impulsar más ventas.

Durante el experimento, los clientes que ven el contenido de tu ASIN se dividen aleatoriamente en dos grupos. Un grupo ve la versión A del contenido, mientras que el otro ve la versión B. Esto significa que los experimentos no rotan el contenido a lo largo del tiempo. En su lugar, se muestran siempre ambas versiones del contenido durante el experimento, pero a diferentes grupos de clientes. Los clientes del grupo experimental podrán ver tu contenido en cualquier lugar que esté disponible. Por ejemplo, el título de un producto experimental aparecerá en los resultados de búsqueda, en la página de detalles del producto del ASIN y en la cesta o al finalizar la compra. (Nota: los experimentos no afectan a las puntuaciones de búsqueda).

Tipos de contenido disponibles para la experimentación

Hay tres tipos de contenido disponibles para la experimentación: imágenes de productos, títulos de productos y contenido A+ (contenido de la página de detalles creada por la marca que describe la historia de la marca y contiene ubicaciones de texto e imágenes mejoradas).

Los clientes utilizan los títulos y las imágenes de los productos al revisar los resultados de búsqueda para determinar qué páginas de detalles del producto tienen que visitar. Por lo tanto, los experimentos con títulos de productos y los experimentos de imágenes se pueden utilizar para optimizar el contenido y ayudar a dirigir el tráfico hacia tus listings. Cuando se encuentran en la página de detalles, los clientes utilizan la imagen principal del producto y el contenido A+ asociado para tomar una decisión de compra. Por lo tanto, los experimentos con imágenes y contenido A+ pueden ayudarte a determinar qué contenido puede mejorar la conversión.

Requisitos básicos

Requisitos de marcas: Para ejecutar experimentos, tienes que ser el propietario de una marca; Esto significa que formas parte de la marca y eres responsable de vender sus productos en la tienda de Amazon. Además, para llevar a cabo el experimento, tienes que tener al menos un ASIN apto basado en el tráfico (consulta la sección siguiente).

Requisitos de los ASIN: un ASIN es apto si pertenece a tu marca y ha recibido suficiente tráfico en las últimas semanas para poder participar en la prueba. Sólo te permitimos probar con ASIN que tengan mucho tráfico para aumentar las probabilidades de designar con un alto nivel de confianza un ganador al final del experimento. Según cuál sea la categoría, los ASIN con mucho tráfico pueden recibir varias docenas de pedidos a la semana o más. Al seleccionar un ASIN para hacer el experimento, MYE mostrará los requisitos de la mayoría de los ASIN candidatos, pero ten en cuenta que los ASIN con tráfico muy bajo pueden no aparecer.

Si un ASIN no es apto porque no tiene mucho tráfico, considera la posibilidad de dirigir más tráfico hacia él mediante anuncios u otros medios. Los experimentos A+ tienen que disponer de contenido A+ publicado para que sean aptos. Sólo se puede llevar a cabo un experimento de un ASIN concreto cada vez.

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