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此内容适用于在 美国 的销售

关于品牌控制面板

“品牌控制面板”入门

“品牌控制面板”是一种专供品牌方优化其亚马逊业务的工具。“品牌控制面板”可帮助发现提高买家体验、流量和转化率的机会。

“品牌控制面板”仅在美国向品牌所有者以及负责在亚马逊商城销售该品牌的人员提供。如果您无法使用此功能,则说明您尚未成为品牌所有者。请访问品牌权益资格页面,确定已成为品牌所有者,并且获得“品牌控制面板”的访问权限和其他品牌独家权益。

本页面介绍了如何使用“品牌控制面板”。

品牌健康度

买家希望可随时以有竞争力的价格买到心仪的商品,并且可以享受到方便快捷的 Prime 配送。亚马逊非常重视买家的这些诉求,并且在买家体验方面对商城的所有卖家设置了标准。要达到这些标准并提供优质的买家体验,您可以查看并解决以下几方面的品牌健康度问题:

  • Prime 资格: 如果商品为 Prime 商品,那么可以为买家带来更好的购物体验,转化率也会更高。将商品注册加入亚马逊物流卖家自配送 Prime,使其成为 Prime 商品。
  • 有货率: 缺货可能会对买家体验、流量和销量产生不利影响,这种影响可能是短期的,也可能是长期的。为商品补货,以保证商品随时都有存货。
  • *价格竞争力: 使商品保持有竞争力的价格可以增加其在商品详情页面上成为推荐报价的机会,还可以提高商品在搜索时的被发现机率。将您的商品价格(加上运费)设置为等于或低于有竞争力的价格,以确保您的商品有资格成为商品详情页面上的推荐报价。
  • **选品完整性: 直接提供您的选品可帮助您确保卓越的买家体验,提高流量和销量,并建立品牌忠诚度。在品牌目录管理器中确定您可能想要直接提供的商品,从而改进商品选择。

*如果我们未发现其他零售商在销售您品牌的商品,则不会提供您的价格竞争力信息。

**选品完整性信息尚未向所有品牌提供。

如果您拥有具有较大影响的 ASIN,亚马逊会在“品牌控制面板”中显示具有较大影响的 ASIN 在过去 30 天和过去三个月的绩效情况,并将其与高绩效目标进行比较。具有较大影响的 ASIN 是指对买家和您的亚马逊业务至关重要的商品。它基于多种因素,例如与亚马逊商城的其他商品相比,页面浏览量较高,或显示出销售潜力早期迹象的商品。我们会定期评估 ASIN,以确定其是否符合具有较大影响的资格,并且可能会根据所进行的评估,取消之前选定的某些具有较大影响的 ASIN。

要使您的绩效达到买家体验标准,请使用“品牌控制面板”确定具有较大影响的商品存在的问题,并采取措施解决这些问题。如果您的品牌绩效在一段时间内都没有达到买家体验标准,那么您可能无法继续享受某些品牌权益或销售权限,直到您的绩效重新达到买家体验标准。如果您的品牌因绩效持续不达标而面临失去权益的风险,我们将先通知您,然后再从您的账户中扣除权益。

要了解更多信息,请参阅品牌健康度帮助页面。

要查看适用于在亚马逊商城销售商品的所有品牌的政策,请参阅在亚马逊商城中销售商品的品牌标准政策。

转化率建议

高品质的详情页面和商品好评可以提升您的商品转化率。我们会追踪您有多少商品可以提高转化率,其中包括缺少商品描述、要点或图片等情况。我们发现,如果品牌精心创建高品质的详情页面,那么买家就更有可能购买该品牌的商品。

要了解更多信息,请参阅品牌控制面板上的转化率帮助页面。

流量建议

优化搜索关键词和发布广告有助于提高商品详情页面的流量。我们会追踪您有多少商品可以通过优化搜索关键词或采用推广广告来提高流量。

要了解更多信息,请参阅品牌控制面板上的流量帮助页面。

新商品优化器

我们总结了一些最佳实践,如果您能将其合理运用到新发布的 ASIN,对相关商品的销售业绩一定大有帮助。如果您能够在 60 天内完成我们推荐的所有新商品优化器最佳实践,买家体验将会改善,销量也可能有所提升。

要了解更多信息,请参阅新商品优化器(在过去 60 天内创建的 ASIN)帮助页面。

ASIN 搜索词优化

为了帮助买家在亚马逊商城发现您的商品,您可以选择提交搜索词,这些搜索词应是买家在搜索时可能会使用,但尚未在详情页面上的其他字段中使用的词语。如果您是已注册的品牌,那么可以使用 ASIN 搜索词优化工具来确保您的搜索词符合亚马逊的最佳实践。

要了解更多信息,请参阅 ASIN 搜索词优化帮助页面。

买家评论

通过“品牌控制面板”上的“买家评论”页面,品牌所有者可以轻松地追踪其品牌商品的所有新买家评论。关注买家的看法非常重要,这样有助于发现并纠正商品或商品信息缺陷、发现并举报滥用行为,或者对买家评论发表评论。使用此功能之前,我们建议您先参阅商品评论相关问题的解答页面。

要了解更多信息,请参阅品牌控制面板上的买家评论帮助页面。

添加您的品牌

“品牌控制面板”目前仅在美国境内为拥有品牌的卖家提供。如果您是代表品牌的代理或代表,请发送电子邮件至:moa-request@amazon.com

如果您还有其他品牌未显示在“品牌控制面板”上,请联系销售伙伴支持

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