Utilisation efficace des termes de recherche

Pour que les clients puissent trouver vos produits sur Amazon, il est important de renseigner les termes de recherche qu’ils sont susceptibles d’utiliser lorsqu’ils cherchent à acheter un produit. Les termes de recherche sont des mots-clés utilisés par le moteur de recherche pour la correspondance lexique entre un ASIN et une requête. Dans ce document, les termes de recherche signifient les termes saisis par les vendeurs dans les champs « generic_keywords » ou « termes de recherche » lorsqu’ils mettent en vente ou mettent à jour un ASIN, qui sont indexés dans le moteur de recherche afin de trouver une correspondance.

Voici quelques conseils pour rédiger et optimiser vos termes de recherche :

Conservez la limite de longueur du texte des termes de recherche.
Utilisez des synonymes.
Utilisez des variantes orthographiques, mais n’incluez pas les fautes d’orthographe courantes.
Incluez des abréviations.
Utilisez uniquement des minuscules.
Évitez les signes de ponctuation tels que : « ;», « : » et « - ».
Séparez les termes par des espaces.
Évitez les répétitions.
Évitez les articles, prépositions ou autres mots courts tels que « une », « un », « et », « par », « pour », « de », « le » ou « avec ».
Utilisez des mots singuliers ou pluriels.

Termes de recherche interdits :

Le non-respect de ces règles peut entraîner la suppression de votre ASIN et mettre la santé de votre compte vendeur en danger.

Les mots interdits sont les suivants :

Nom d’une marque (la vôtre comprise)
Codes ASIN
Blasphème
Informations temporaires, telles que « nouveauté » ou « actuellement en solde »
Informations subjectives, telles que « le meilleur », « le moins cher », « incroyable »
Termes offensants, notamment ceux qui encouragent des activités illégales ou glorifient la haine, la violence, l’intolérance raciale, sexuelle ou religieuse

Noms de marque :	Par exemple, Apple, Nike, Amazon.
Mots temporaires :	Par exemple, actuellement, aujourd’hui, cette semaine (mois, année), dernière chance, dernière minute, dernier modèle, disponible maintenant, durée limitée, en promotion, en solde, neuf, nouveau, nouvelle sortie.
Mots subjectifs :	Par exemple, bonne affaire, efficace, incroyable, meilleur, moins, moins cher, pas cher, plus, plus rapide, populaire, tendance.

Exemple

Termes de recherche efficaces

découpage planche à découper bloc de charcuterie bois de bambou grand polypropylène hybride de qualité alimentaire bois plastique antidérapant cuisine double face surface anti microbien naturel bpa résistant aux taches écologique égouttement

Ajouter des termes de recherche

Pour ajouter des termes de recherche, procédez comme suit :

Dans l’onglet Stock, cliquez sur Gérer votre stock.

Cliquez sur Modifier en fonction du produit mis en vente.

Sur la page qui s’ouvre, cliquez sur l’onglet Mots-clés et saisissez vos mots-clés dans le champ Termes de recherche.

Pour plus d’informations, consultez la page Optimiser la visibilité de votre produit .

Remarque: Amazon ne peut pas utiliser les termes de recherche que vous fournissez pour quelque raison que ce soit, y compris, mais sans s’y limiter, le non-respect des instructions ci-dessus.

FAQ

1. Quelle est la différence entre les octets et les caractères ?

En ce qui concerne les caractères alphanumériques utilisés en anglais (par exemple, a - z, A - Z, 0 - 9), un octet correspond à un caractère. Toutefois, les caractères plus complexes, tels que les trémas en allemand (par exemple ä), peuvent correspondre à deux octets ou plus par caractère. Par conséquent, l’estimation du nombre de caractères peut s’avérer plus complexe qu’une estimation du nombre d’octets. C’est pourquoi le champ Termes de recherche dans Seller Central cesse d’accepter les données saisies lorsque la limite d’octets est atteinte.

2. Les espaces et les signes de ponctuation sont-ils comptés ?

Non. Pour calculer la longueur des termes de recherche, Amazon Search ne compte ni les espaces, ni la ponctuation. Par souci de lisibilité, les termes de recherche doivent être séparés par des espaces. La ponctuation est utilisée, mais elle n’est pas recommandée.

3. Pourquoi est-ce qu’il n’y a qu’un seul champ « Termes de recherche » ?

Le nombre de champs Termes de recherche est passé de cinq à un seul pour améliorer la qualité des résultats de recherche d’Amazon et réduire la quantité de termes de recherche superflus. Le quota réduit de termes de recherche permet aux vendeurs de se concentrer uniquement sur l’utilisation de mots pertinents pour décrire leurs produits.

4. Que sont devenus les Termes de recherche dans les champs retirés lors du passage à un seul champ Termes de recherche ?

Pour faciliter la réduction des champs Termes de recherche de cinq à un, le contenu de tous les champs Termes de recherche a été combiné dans un seul champ et les vendeurs ont été invités à modifier le contenu de ce champ afin de respecter la limite d’octets et à enregistrer leurs modifications.

6. Comment mettre à jour les termes de recherche pour mes ASIN par lot ?

Si l’option « Rapport des offres par catégorie » est activée dans l’onglet Stock de votre compte Seller Central, vous pouvez télécharger une feuille de calcul des offres existantes. Si cette option n’est pas activée, vous pouvez demander au support aux partenaires de vente de l’activer dans votre compte. Une fois que vous avez téléchargé vos offres actuelles, vous pouvez utiliser un fichier modèle de stock pour effectuer des modifications de téléchargement par lot à l’aide de la fonction mise à jour partielle.

7. Pourquoi certains de mes termes de recherche ne peuvent-ils pas être recherchés ?

Amazon détermine automatiquement la pertinence des termes de recherche afin d’optimiser les résultats de recherche et d’améliorer l’expérience client. Par conséquent, les termes considérés comme pertinents peuvent changer au fil du temps, au fur et à mesure qu’Amazon recueille les données. Il s’agit d’un processus automatisé et Amazon ne peut pas utiliser tous les termes de recherche fournis par les vendeurs.

Vos termes de recherche peuvent également être supprimés si vous avez utilisé des termes de recherche interdits tels que des noms de marque, des ASIN ou des propos offensants. Pour plus d’informations sur la façon d’optimiser et d’améliorer la visibilité de vos produits, rendez-vous sur Optimiser la visibilité de votre produit.

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