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广告组

广告组是在广告活动中组织和管理广告的一种方式。您可以使用广告组按品牌、商品、品类、价格范围或其他类型(例如主题或定向策略)对您的广告进行分组。

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广告组适用于商品推广活动,也适用于亚马逊卖家的展示型推广活动。每个广告活动可以包含一个或多个广告组。当您创建广告活动时,系统会创建第一个广告组。保存广告活动后,您可以向其添加更多广告组。

我们建议创建所含商品属于同一品类的广告组。这有助于优化您的竞价策略、相关性和定向。

您可以设置一个竞价,该竞价在广告组的关键词或商品定向触发广告展示时使用。这称为每次点击费用 (CPC) 竞价。

对于商品推广活动,您还可以为广告组中的单个关键词或商品目标设置竞价。在自动投放广告活动中,您可以将单个竞价应用于整个广告组。在手动投放广告活动中,您可以为广告组内的所有商品选择一组通用的关键词或商品目标。

设置广告组时,请遵循以下最佳实践:

  • 广告组名称: 指定一个对您有意义的描述性广告组名称。广告组名称在一个广告活动中必须是唯一的,但您可以在不同的广告活动中使用相同的广告组名称。您的广告组名称仅用于在“广告活动管理”中显示,顾客不会看到。
  • 商品: 从库存中选择要包含在广告组中的商品。您选择的每个商品都将作为广告进行展示。
    • 关键词或商品定向和竞价适用于广告组中的所有商品,因此我们建议您选择彼此密切相关的商品。创建手动投放广告组时,建议您向广告组添加尽可能多的类似商品。广告组中的商品越多,获得广告展示次数的可能性就越高,因为这些商品在您的广告组中共享相同的关键词。
    • 您可以随时向现有广告组添加新商品。要添加商品,请选择广告组,然后转到商品页面。点击添加商品,您会看到要添加到广告组的符合条件的商品列表。一次可以向广告组添加 1,000 件商品。
  • 关键词或商品定向: 对于商品推广活动,您可以使用亚马逊建议的关键词、您自己的关键词、否定关键词或按商品定向。对于展示型推广活动,您可以按商品定向。
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