我要开店 登录
此内容适用于在 美国 的销售

商品名称要求

商品名称要求适用于亚马逊全球商城中的所有商品。如果违反以下四个条件之一,就可能导致商品被禁止显示在搜索结果中:

  1. 商品名称必须符合所属商品分类的建议字符长度规定(包括空格)。
  2. 商品名称不得包含促销用语,如 [ free shipping ] 、 [ 100% quality guaranteed ] 。
  3. 商品名称不得包含用于装饰的字符,如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¬ ¦
  4. 商品名称必须包含识别商品的信息,如 [ hiking boots ] 或 [ umbrella ] 。

不遵守这些要求可能会导致商品被禁止在亚马逊搜索结果中显示。

商品名称长度

您可能会注意到我们的特定分类的风格指南中列出了不同的商品名称长度。这是根据相应分类中商品信息常用的经典商品名称风格而给出的参考指南。

提示

高品质的商品名称是确保在亚马逊商城提供良好买家体验的关键因素。以下是有关提高商品名称品质的其他提示。我们仅会禁止违反上述四个要求之一的商品名称在搜索结果中显示,但我们强烈建议您遵守以下商品名称标准:

  • 商品名称应简洁。我们建议商品名称少于 80 个字符。
  • 请勿全部使用大写字母。
  • 每个单词的首字母大写,但介词、 (in, on, over, with) 连词 (and, or, for) 或冠词 (the, a, an) 除外。
  • 使用数字: [ 2 ] ,而不是 [ two ] 。
  • 请勿使用非语言 ASCII 字符,如 Æ, ©, or ®
  • 商品名称应仅包含识别商品所需的最少信息。
  • 请勿使用主观性评价用语,如 [ Hot Item ] 或 [ Best Seller ] 。
  • 商品名称可以包含必要的标点符号,如连字符 (-)、正斜杠 (/)、逗号 (,)、和号 (&) 和句点 (.)。
  • 商品名称可以缩写测量值,如 [ cm ] , [ oz ] , [ in ] , and [ kg ]
  • 请勿在商品名称中包含您的卖家名称。
  • 尺寸和颜色变体应包含在子 ASIN 的商品名称中,而非包含在主要商品名称中(见下文)。

某些分类可能具有特定的商品名称规则。参阅一次添加一件商品帮助页面和您的分类特定风格指南,了解更多详情。联系销售伙伴支持,了解有关商品名称最佳实践的更多信息。

使用变体关系的商品名称

变体关系中,当选择子 ASIN 时,详情页面上可能会出现子 ASIN 的商品名称,因此请务必在子 ASIN 的商品名称中包含尺寸和颜色等变体属性。

  • 父 ASIN 的商品名称示例: Crocs Beach Clog
  • 子 ASIN 的商品名称示例: Crocs Beach Clog, Lime Green, Men's Size 8-9

示例

我们的研究表明,买家只是扫视搜索结果,这意味着商品名称并不需要包含买家所搜索的确切词语来吸引他们的注意力。长的商品名称比短商品名称更难阅读,因此您的商品名称越长,您失去买家关注度的风险就越大。

想象一下超市货架上摆放的实体商品。商品名称通常都简明扼要。您只能在一瞬间吸引路过购物者的注意力。亚马逊商城中的在线商品名称无需过于复杂。简而言之,商品名称应反映商品实际包装上的内容:


常见问题


  1. 商品名称是否就是商品的名字?

    是的。

  2. 如果我的品牌名称包含禁止使用的字符,如 !, ©, ™, or ®,该怎么办?

    请确保在品牌名称字段中输入您的品牌名称。如果品牌名称包含禁止使用的字符,则该字符无需遵守商品名称要求。我们的目标是确保商品名称中不包含以下字符: !, ©, ™, or ®,但这些字符可能会出现在详情页面和搜索结果中显示的品牌首行中。

  3. 亚马逊会在商品名称的开头自动添加品牌名称,还是需要我自己添加?

    除确保填写品牌名称字段外,我们建议您在商品名称的开头加入品牌名称。我们的系统可以在缺少品牌名称时将其添加至商品名称开头,但主动在商品名称中添加品牌名称可确保不会出现意外遗漏的情况。

  4. 如果我的商品没有品牌名称,该怎么办?

    如果您的商品是无品牌名称的通用品牌,则无需在商品名称中注明品牌名称。在这种情况下,请在品牌名称字段中输入单词 [ generic ] 。

  5. 如何得知我的商品是否被禁止显示?

    请转至管理库存页面,然后点击【禁止显示】以查看禁止显示的商品。

  6. 如果因其他卖家的商品名称违规导致我正在销售的同款商品无法搜索,该怎么办?

    如果违规的卖家未更正商品名称,您可以联系销售伙伴支持请求更正商品名称。

  7. 注册品牌的商品是否具有相同的商品名称要求?

    是的。

  8. 亚马逊物流、卖家自配送 Prime 和卖家自配送的商品名称要求是否相同?

    是。亚马逊物流、卖家自配送 Prime (SFP) 和卖家自配送的商品名称要求相同。

  9. 商品名称中是否推荐使用型号?

    请参阅您的分类风格指南。我们建议某些分类(但不是全部分类)的商品名称中应显示型号。

  10. 如果我的商品名称缺少颜色、材质或尺寸等商品识别信息,该怎么办?

    商品名称必须包含关键的商品识别信息,以便买家了解商品。如果缺少相关信息,我们可以将某些关键商品属性字段的信息复制到商品名称中。但是,为避免搜索结果禁止显示,我们强烈建议您在创建商品名称时提供足够的信息以展示商品。

登录即可使用该工具并获得个性化帮助(需要使用桌面浏览器)。 登录


接触数以亿计的买家

开始在亚马逊开店


© 1999-2021, Amazon.com, Inc. or its affiliates