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此内容适用于在 美国 的销售

“管理您的买家参与度”广告活动要求

管理您的买家参与度可让您直接与关注您品牌或购买过您品牌商品的亚马逊买家互动,帮助您塑造亚马逊买家忠诚度,提高您的新商品的曝光度。您在“买家参与度”广告活动中使用的商品和图片必须符合以下标准并遵循以下指南的要求。

商品可接受性

如果您的广告活动主打商品不符合以下可接受性标准,您的广告活动可能会被暂停。如果您的广告活动中的任何辅助商品不符合此标准,那么相应商品将从广告活动中移除。

  • 根据推广广告指南和接受政策的第 4 部分,商品必须符合广告推广的要求。
  • 商品必须是子 ASIN(不接受父 ASIN)。
  • 商品不能是捆绑商品的一部分。
  • 库存要求:
    • 在创建广告活动时,以及广告活动电子邮件发送之前和发送期间,相关 ASIN 必须拥有 10 件或更多件库存。

通用图片标准

  • 图片必须准确展示商品。
  • 商品及其所有特性都必须清晰可见。
  • 图片必须与商品名称相符。
  • 我们接受 JPEG (.jpg) 和 PNG (.png) 文件格式,但建议使用 JPEG。
  • 我们不支持 .gif 动画文件。
  • 图片不得包含裸体或有性暗示意味。
  • 避免在图片中使用文本,因为电子邮件可能会翻译成您买家的首选语言,而图像文本无法得到翻译。

徽标图片

  • 徽标必须采用水平布局,并以黑色、白色或透明为背景。只有在您的徽标品牌具有不同的背景颜色时,我们才会接受该颜色。
  • 徽标的纵横比必须为 3:1。
  • 徽标必须为 JPEG (.jpg) 或 PNG (.png) 格式。

徽标图片中禁止出现以下内容:

  • 具有“号召采取操作”功能的按钮或文本
  • 重叠元素
  • 诸如“美国制造”等声明,除非在商品包装或商品详情页面上有注册徽标作为证明
  • 竞争对手的商品或服务
  • 亵渎性内容
  • 秒杀或促销
  • 酒类相关商品
  • 煽动仇恨或敌视的内容
  • 武器
  • 与您建立联系的请求
  • 对其他商品的提及
  • 您的联系信息,如电话号码、电子邮件地址或网站
  • 运费信息

主商品图片

“管理您的买家参与度”电子邮件广告活动中使用的 ASIN 图片是商品详情页面上的默认主图片。

  • 所有商品均需配有一张或多张商品图片。商品的主要图片被称作图片。商品的主图片显示在搜索结果和站点页面中,也是买家在商品详情页面上看到的第一张图片。
  • 图片对于买家非常重要,因此其质量不容忽视。您需要选择清楚、易于理解、信息丰富且富有吸引力的图片。

生活风格图片和支持图片

您可以使用商品详情页面图片作为广告活动的支持图片或生活风格图片。如果您未在商品详情页面上使用生活风格图片,可以上传新的支持图片。请遵循本页的上述图片标准,以保证您的所有商品图片的质量和一致性。

  • 生活风格图片可以显示商品或品牌的使用场景。
  • 支持图片应符合以下指南的要求:
    • 图片不得只包含文本。
    • 图片不得与主图片重复。
    • 商品副本可以包含在生活风格图片中,前提是它能够体现商品的优势。
    • 图片不得显示与商品不符的内容。
    • 商品必须占据图片 85% 或以上的区域。

如果您要自行创建图片,会发现我们的成像商品摄影视频非常实用。

禁止的图片

图片中禁止出现以下内容:

  • 亚马逊徽标或商标、亚马逊徽标或商标的变体,或者任何与亚马逊徽标或商标相似的内容。这包括但不限于任何含有 Amazon、Prime、Alexa 或 Amazon Smile 设计的文字或徽标。
  • 亚马逊上使用的任何徽章、变体、修改或任何类似于此类徽章的内容。这包括但不限于“亚马逊精选”、“优质的选择”、“Amazon Alexa”、“与 Amazon Alexa 合作”、“畅销商品”或“热卖商品”。
  • 模糊、打有马赛克或具有锯齿边缘的图片。
  • 商品的最长一侧未占据图片 85% 或以上的区域。
  • 酒类商品、酒精类消费品或酒类相关商品的促销。
  • 以不安全方式展示的儿童商品,如泳池中无人看管的商品。
  • 提及发货或配送时间。
  • 包含详细联系信息的图片。
  • 元素(文本、徽标)拥挤在一起,或商品过多。
  • 所含内容提及其他品牌、商品或服务的图片。
  • 剪裁后使商品难以看清的图片,但珠宝首饰(尤其是项链)除外。
  • 促销内容或具有时效性的内容。
  • 商品详情页面上未提供证据支持的保修或保修信息。
  • 未经证实的声明。所有声明必须可通过第三方来源得到证实,且声明内容的发生时间不得早于 24 个月。
  • 包含亵渎性词语的图片。
  • 过度暴力血腥的画面,或者描绘对人或动物进行折磨或虐待的场面。
  • 图片中包含指向个人或以恐怖方式展示的武器。
  • 宣扬仇恨或者煽动暴力或敌视的内容。
  • 性暗示内容——展示模仿性姿势的人物或将受众注意力吸引到私密身体部位。
  • 包含敏感事件的图像,包括自然灾害、人为灾害、突发卫生事件、群体性事件或公众人物死亡。
  • 贬损、嘲笑或批评某些文化的图片。

图片中还禁止显示以下内容:

  • 商品上或背景中有文字、徽标、边框、色块、水印或其他图形。
  • 有过多的内部或外部道具覆盖/围绕商品,或这些道具导致受众对商品产生混淆。

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