亚马逊品牌名称政策

亚马逊品牌名称政策要求卖家准确展示商品的品牌名称。该政策阐明了品牌商品和无品牌商品之间的区别。

亚马逊将品牌视为代表一款商品或一组商品的名称。同一品牌的商品在商品或包装上标有统一的名称、徽标或其他识别标记，用来将这些商品与不属于该品牌的相似商品区分开。

例如，Amazon Essentials 品牌下有很多商品，其中包括衬衫、太阳镜和手表。所有 Amazon Essentials 商品都必须将“Amazon Essentials”作为品牌名称，无论其 ASIN 名称或卖家如何。

品牌名称（也称为品牌值）是商品信息页面的一个字段。添加新商品时需输入此值。品牌值应与商品的品牌名称保持一致，而不是商品类型或商品描述。请务必提供准确的信息，以确保良好的买家体验。

品牌名称不能是 ASIN 的 SKU、对 ASIN 的描述，也不能是品牌商品或包装中未体现的任何其他名称。商品和包装上的品牌标识必须是永久性标识，即无法轻易移除。如果您已注册或正在注册品牌商标，可以注册加入 Brand Registry。注册加入 Brand Registry 后，您能够以品牌名称作为品牌值来发布 ASIN。

禁止虚假陈述 ASIN 品牌。例如，如果您尝试添加 Amazon Essentials 商品，则不能使用“Amaz0nEssent!al$”作为 ASIN 的品牌值。

可以进行一些细微更正，例如修正拼写错误、大小写和法定缩写问题。要进行细微更正，请联系销售伙伴支持，选择【品牌 - 更新】作为问题类型，填写并提交表单。

无品牌商品是指不属于任何可识别品牌的非品牌商品。非品牌商品没有独特的名称或徽标。例如，不属于某个品牌的智能手机壳就没有品牌标识。因此，此类 ASIN 的正确品牌名称值为“generic”。

• 在无品牌商品的商品信息中使用其他品牌的知识产权，或者将品牌商品作为无品牌商品发布，均违反我们的发布政策。
• 如果您要新建无唯一标识（如 UPC 或 GTIN）的无品牌商品，则必须先在所需商城和商品分类中申请 GTIN 豁免。要进行申请，请参阅发布没有商品编码（UPC、EAN、JAN 或 ISBN）的商品。如果您想要新建没有任何商品编码的无品牌商品，则必须在要创建此商品的每个商品分类和商城中申请此项批准。

有关更多信息，请参阅亚马逊无品牌商品政策。

如果您看到错误代码 5664、5665 或 5668，是因为您所尝试创建的 ASIN 的品牌名称尚未获得亚马逊批准。要解决此类商品信息问题，您需要提交申请并随附特定文件。有关更多信息，请参阅品牌名称批准要求和问题解决方案。

如果您看到错误代码 5995，是因为您正在尝试更新品牌名称，但未获得批准。有关更多信息，请参阅错误 5995。